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互联网+对传播媒体的影响

作者:本站编辑 来源:华财网 发布日期:2020-06-16 浏览次数:

纪录片《穹顶之下》对中国的环保事业以及雾霾治理的贡献到底能有多大,我们在此不做讨论。不可忽视的是,这种快速而巨大的传播效应,在传播领域堪称一个奇迹,不仅让传统媒体“拍案惊奇”,甚至也刷新了新媒体的想象,特别是在这样一个新旧媒体前路迷茫的时刻,它不仅能扮演一个里程碑的角色,更能对传播行业的解读显示出非凡的意义。

在“互联网+”迅速被推进的大时代背景下,传统媒体和新媒体如何定位、如何重新看待这个行业,更重要的是如何规划和筹备自己的未来,这些都是新旧媒体无法忽视的内容。而《穹顶之下》的发布不仅是这个项目本身的创新和成功,更是柴静及其团队对其曾经辉煌的传统模式的自我升级和改进,这不仅能给传统媒体的升级创新带来有益的思考,其示范效应也将无可比拟。

此外,互联网对媒体的影响,除了改变了传播渠道之外,还在传播界面与形式上有了不同以往的突破。具体来说,如果这次《穹顶之下》是通过传统媒体来发布,那么传统媒体就是自上而下且唯一的单向信息输出源。用户其实除了被动地接收信息,能做的不多。但是在传统媒体升级创新完成互联网化之后,内容的传播与扩散将是双向的、多渠道的、跨屏的,此时的用户不仅可以与媒体互动、交流意见,并且还极有可能成为内容传播的介质,参与到内容的扩散和传播中去。

因此,在互联网要么催生要么消灭一切的大趋势下,传统媒体要想成功突破新媒体的重围,并且获得新的发展,就必须紧紧围绕“以用户为中心”,以用户需求的方式,进行互联网化的深耕,比如交互化、实时化、社交化、社群化、人格化、亲民化、个性化、精选化、融合化,等等,让旧媒体真正与新形式互动起来,完成升级转型之路。